2018世界杯营销战役，可口可乐成为最大赢家？_网易订阅

　　2018世界杯在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行，从6月14日到7月15日这为期一个月的时间不仅是球迷的狂欢，同时也是品牌营销的盛事。特别是在啤酒、饮料行业，仿佛喝一杯看球赛和看电影配爆米花一样是必须品。

　　对于从1978年就开始赞助世界杯的可口可乐来说，今年的营销可谓是下足了猛料，可口可乐今年的宣传覆盖全球200个国家，广告投放上亿美元，各国顶级流量明星参与传播，小编今天带大家了解具体都有哪些操作；

　　1、发布世界杯主题曲多国传播本土化

　　在今年3月份，可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》，由歌手Jason Derulo演唱。而这支歌曲的MV在YouTube的播放量已经高达1900万。另外，按照往届惯例，可口可乐的主题曲将会被翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化。

　　2、数字版瓶身设计建立娱乐化社交

　　可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论，球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜。此外，听说集齐瓶身的所有数字，将有机会赢取世界杯现场观赛机会，这一动作也吸引人们购买可乐，这波带动销量的动作实在是高。

　　3、世界杯主题tvc轰炸 200个国家多渠道投放

　　这还不够，近期可口可乐一口气投放了三支30s左右的电视广告，付费推广200个国家。

　　第一支广告《stock up》，为了刺激球迷在开赛前囤上他们最喜欢的可口可乐，从而特地拍了这样一支视频，提醒广大球迷不要等到比赛开始才想起要买瓶可口可乐庆祝。

　　第二支广告《ready for》，是可口可乐内部工作人员对话生产间，成千上万的可口可乐有条不紊的运输到世界各个角落，视频让观众体会可口可乐在世界杯期间已经与粉丝一起做好情绪准备。

　　第三支广告《uplifed alex》回顾了当年可口可乐广告的经典片段，当虚拟形象大使Alex走下赛场后，遇到一位拿着可乐的小男孩，小男孩安慰着他。随后，Alex接受了小男孩的安慰以及他手里的可乐。

　　三支广告从比赛前-比赛进行时-比赛结束后三个角度进行阐述，环环相扣相当抓人

　　4、限量款发售，打造稀缺收藏品

　　为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998－2018年世界杯的图案，该产品一经发后便遭哄抢，场面十分壮观。

　　可口可乐世界杯珍藏版-俄罗斯

　　可口可乐世界杯珍藏版-法国

　　可口可乐世界杯珍藏版-巴西

　　可口可乐世界杯珍藏版-南非

　　可口可乐世界杯珍藏版-德国

　　可口可乐世界杯珍藏版-韩国

　　可口可乐越来越会搞事了，但为什么这么多饮品都在瓶身上下足功夫，效果大不如人意，唯有可口可乐一枝独秀呢？我想唯一不同的地方在与可口可乐的瓶身创意不仅仅体现在视觉设计上，更体现在它的情怀和责任感上。无论是圣诞节的拉花瓶，还是奥运会的城市瓶，又或者是这次的世界杯数字瓶，不同于其它企业空洞的产品推销，可口可乐把自己与时俱进的理念和创意融入每一则广告之中，将热点结合的恰到好处，在最后总能潜移默化的让用户接受产品，这也许就是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。

　　鹤宁心语 在这个世界上唯有投资大脑是只赚不赔，我们投资自己的大脑，我们发生改变，就会影响我们的下一代，影响整个家族,影响这个社会！我们作为父母就是孩子的榜样，孩子的标杆！——销售女神徐鹤宁徐鹤宁使命：以最短的时间帮助更多的人成功，唤醒正在沉睡的中国人，让中国成为世界第一强国。