欧洲杯从1960年(法国欧洲杯)开始至今也经历了15届了

　　庞门正道(artman_design)独家文章，

　　作者：江程杭(腾讯资深设计师) 独家授权

　　欧洲杯激战正酣，决定应个景写一篇和足球有关的文章。我开始学设计和开始看足球是在同一年，冲着这样的缘分，从设计与足球写起或许会是一个好角度。

　　在世界上，大型体育赛事的品牌影响力一直是短期和高集中度爆发的，以一个月为期限，以四年一个轮回，最明显的例子是世界杯与奥运会。

　　不过我觉得世界杯的影响力会稍高于奥运会，因为听说过半夜起来看球的，没听说过半夜起来看奥运会的。

　　在赛事前和赛事期间，和赛事有关的会徽、海报、视频等设计会通过各种媒体渠道不断传播，挑染起每个热爱这项运动人们的热情。设计在此就变得至关重要，一个精彩的设计会让足球这项最受欢迎运动的声望更为显著。

　　我所接触到的设计与足球，品牌效应传播最好的当属世界杯和欧洲杯了。

　　显然世界杯作为世界第一品牌体育赛事，影响力自然高于欧洲杯，但若要论及品牌设计，两个赛事各有千秋，世界杯是多样化的设计，不同地域特色不同的精彩纷呈；欧洲杯是精致化的设计，品牌设计更像是艺术品。而我更喜欢精致的欧洲杯多一些。

　　足球赛事的品牌设计，是两套并行的视觉设计系统，一是统一的赛事视觉系统(会徽、海报、视频等)，另一个是差异化的球队视觉系统（球队标志、球衣设计、球队大巴等）。

　　统一的赛事视觉系统我以”会徽”为例子。

　　会徽设计是赛事最基础的设计基调，并以此演变出其它的设计延展。

　　世界杯从1930年(乌拉圭世界杯)开始至今已经历了20届，最早从1954年瑞士世界杯开始有了会徽的设计。

　　欧洲杯从1960年(法国欧洲杯)开始至今也经历了15届了，欧洲杯会徽从1996年英格兰欧洲杯开始有了变化。

　　从世界杯和欧洲杯的会徽中，可以提炼到一些通用的设计元素：国旗的配色，圆形设计与足球主体。

　　不过这样的设计趋势也正在逐渐改变。

　　从上一届2014巴西世界杯和下一届2018俄罗斯世界杯以及正在进行的2016法国欧洲杯的会徽上看，设计主体变为了奖杯，奖杯是更直观的品牌语言，当有一天，你能够从这两个轮廓直接认出是世界杯和欧洲杯，这个品牌语言便是成功的。

　　说到精致的欧洲杯设计，正在如火如荼进行的法国欧洲杯不容错过，强队发挥正常，比赛精彩，观赏性强，当然还有很赞的视觉系统。

　　2016年法国欧洲杯官方会徽在巴黎发布，新会徽中除了包括众所周知的德劳内杯之外，还有代表东道主法国的颜色和其中蕴含的主题——“Celebrating the art of football（庆祝足球艺术）”。

　　会徽以点线面构图，红黄蓝以及黑白灰配色，以最基础的表现手法赋予会徽大胆的艺术性。

　　从会徽中提炼的辅助图形以及应用

　　这一届欧洲杯的视觉系统很赞吧，然而还有更赞的等着你。

　　2012年的欧洲杯由波兰和乌克兰联合主办，这两个中欧和东欧的国家联合的设计能给大家带来什么样的视觉体验?

　　2012年欧洲杯会徽，设计师巧妙地以以植物和鲜花的形象来设计，两个举办国家在足球的含苞待放下枝繁叶茂地生长，象征了绿色和生命，体现足球的精神所在。

　　植物形象的图案延展以及应用，这个是整个设计最精彩的部分。

　　2016年和2012年的欧洲杯会徽设计均来自葡萄牙的Brandia Central公司。

　　差异化的球队视觉系统球队标志为例。

　　球队标志的配色一般为国旗的颜色，主体为动物图腾和足球，形状基本分为盾型和圆形。

　　盾型的标志设计是个有趣的视觉现象，世界上绝大多数的足球队都会以盾型作为标志的基础形状，包括一些大学的校徽、汽车品牌等也是盾型设计，大家自行脑补。

　　盾型的标志设计有着复杂的象征意义和历史意义，这里几乎可以当做一个主题来写另外一篇文章。

　　而球队的盾型设计则更多地表达一种团队合作的精神。

　　当然中国足球龙之队标志，也是用的盾型设计，这个标志设计有种’’睥睨天下’’的气势！

　　恒大的标志倒是值得点个赞，这是中国足球界难得的好设计。这个标志曾经入选了足坛15大最酷队徽。

　　最后再和大家分享下足球海报的设计，这里才是天马行空的舞台。

　　说起足球的海报设计，我们不得不聊一聊中超。

　　中超的足球海报设计潮流几乎就是广州恒大崛起的历程。

　　其实作为一个伪球迷，对中国足球是避之不及的，直到有一天，恒大的一张海报惊艳了我，从来没有想过足球海报还能设计成这样。

　　前锋的名字与号码设计成攻击武器，中场与后卫的名字设计成防御武器，概念简单清晰，却充满了创意与设计感，战斗感爆棚。

　　这种隐喻的设计风格和一语双关的文案让广州恒大足球队的品牌独树一帜。

　　世界杯与欧洲杯海报，则多用世界级球星为主体，诚恳地说，球星的号召力是无可比拟的，如若配合美妙的设计，完美！

　　越努力，越幸运。

　　这里是庞门正道。